Las pymes y grandes empresas tienen en los motores de búsqueda un buen camino hacia sus potenciales clientes. Por eso, es clave que dediquen tiempo y recursos a optimizar su visibilidad online con estrategia. Conocé y aplicá en tu propio negocio las mejores para llegar a audiencias específicas, de la mano de especialistas.

Más del 90% de las búsquedas en internet se hacen en Google, según estimaciones de diversos sites de análisis de tráfico digital. Un porcentaje muy elevado que muestra dónde hay que centrarse para conquistar a los clientes, en un escenario en el que la audiencia ya acostumbra a escribir las palabras ligadas a lo que busca, y obtener a cambio una lista de webs que responden a ello con su contenido, luego de rastrear la red en apenas décimas de segundos.

Para llegar a ese buen posicionamiento, tal como explica Ignacio Pastorino, Marketing Operations Manager de Imactions, hay que desenvolver una adecuada presencia en internet. Una tarea que resulta uno de los elementos clave para cumplir con las estrategias de marketing digital, siendo un proceso que demanda tiempo y esfuerzo.

Impulsar el sitio web de un negocio es actualmente la carta más valiosa de un negocio digital, en un entorno donde según HubSpot, el 64% del tráfico directo que llega a una página arriba de los buscadores. Razón de sobra para trabajar sobre esto y alcanzar los primeros resultados.

Lo más importante, reconoce la agencia de publicidad digital que lidera Pastorino, es contar con una web clara y en orden. Y en este sentido, aporta algunas recomendaciones de aplicación simple para todo negocio.

Elementos por considerar para potenciar el posicionamiento online

En primer término, es clave tener definido correctamente el tipo de negocio que se construye. Afinar las metas comerciales y los objetivos de marketing. Es clave, también, establecer los valores que diferencian a la empresa.

Al mismo tiempo, previo a diseñar y ejecutar las diversas estrategias que colaboren en alcanzar los objetivos, es necesario un estudio hondo del mercado y de los competidores. De forma de conocer la escena en la que nos desplegaremos e identificar lo que nos destaca y crea mejor posicionamiento. 

Una vez más, la base está en el valor añadido. Nada más que utilizar esas particularidades que definen y diferencian, de forma que nos dejen desarrollar estrategias de posicionamiento evolucionadas con resultados positivos.

Para lograr estar arriba en los motores de búsqueda como Google cuando el usuario averigua sobre un producto o servicio que ofrecemos, lo más importante es el correcto desarrollo de keywords que lleva a la optimización SEO. Para dar con ellas, alcanza con hacer una buena investigación para establecer los modos en que el público objetivo busca lo que tenemos.

Los links building también son oportunidades para ganar enlaces de sitios web relevantes. Aun así, es clave tener en cuenta que la construcción de enlaces tiene que ser natural y estar basada en contenido de interés, previniendo el spam.

Luego, resta la generación de contenido de valor y la puesta en marcha estratégica de las palabras clave, sabiendo cómo comunicarlo a la audiencia objetiva. Puede ser de gran ayuda la creación de contenido valioso y útil en diversos y variados formatos, como artículos de blog, publicaciones en redes sociales, imágenes, podcast y videos.

Distribuirlo eficazmente y hacer actualizaciones periódicas para renovar las acciones en línea con las nuevas necesidades de nuestros clientes será un punto esencial para mantener la presencia y visibilidad en línea, dice Pastorino.

La optimización técnica es otro punto sensible. Asegurarse de que el sitio web esté optimizado adecuadamente da mejor experiencia de usuario. Esta optimización debe incluir elementos como la velocidad de carga, navegabilidad y responsive.

Finalmente, monitorear para evaluar los resultados es otro factor necesario. Aun cuando se realicen los pasos anteriores, la web no se posicionará por sí sola. Es preciso tomar nota de las visitas registradas y evaluar qué puntos optimizar o modificar.

En suma, si consideramos estas recomendaciones de expertos, se puede alcanzar una mejor visibilidad en Google y así perfeccionar la posición en la búsqueda de resultado.